Vorige week sprak ik met een ondernemer. Het was een beetje een druilerige dag, motregen en windvlagen… een echte herfstdag. Eentje zoals we er nog niet veel gehad hebben dit jaar maar welke zeker en vast nog talloos zullen volgen. Zo is het Belgische herfstweer, daar kunnen we vanop aan.
Ik kende de man nog maar net, had hem online via een netwerk meeting ontmoet. Het is ook net zo een vrolijke vijftiger als ikzelf. Beetje vlot van babbel en heeft een supermooi productaanbod. Hij heeft een winkel met toonzaal in de hoofdstad maar woont in het mooie Limburg
Misschien kwam het door het minder mooie weer, de regenbuitjes of de kille wind. Wie zal het weten? Maar al snel ging het gesprek de foute kant op, althans de minder rooskleurige richting waar ik liever in vertoef.
Gerard, zo zullen we hem maar noemen… Gerard is een beetje moedeloos geworden. Hij heeft twijfels over hoe hij zijn business draaiende gaat houden. Welliswaar is het pand reeds jaren van hem, heeft hij geen personeel behalve zijn lieftallige vrouw. En is hij naar eigen zeggen reeds jaren schuldenvrij. Dus wie ben ik om zijn woorden in twijfel te trekken
Daarop toon ik hem de foto van een schilderij van Roger Raveel met als titel:” De witte leegte van een kuil” Dit kunstwerk toont ons een boerenlandschap met een aardappel of bietenveld. In de voorgrond staat een zwart omlijnde kuil die in tegenstelling met wat je zou denken niet donker of zwart is maar helemaal wit. Een wit gat in de grond: een kuil met potentie.
Dit werkje bekijkende op het scherm vertelde ik hem welk gevoel ik bij dat schilderij heb. Ik vertel hem dat 2020 inderdaad een nogal vreemd en speciaal jaar is maar dat er voor hem ook tal van unieke kansen liggen. Aangezien hij geen levensnoodzakelijke producten verkoopt is zijn winkel met toonzaal gesloten. Hij heeft dus alle tijd van de wereld om eens na te denken over hoe hij de komende jaren tegemoet gaat. En daar is de grote witte leegte alweer. De witte leegte in al zijn schoonheid zoals we deze in de recente geschiedenis nog nooit meegemaakt hebben. Een witte leegte, net zoals dat witte gat in het schilderij. Een gat waar je met plezier in gaat springen. Een gat met mogelijkheden voor de creatieve ondernemer in hem. Allemaal goed en wel Raf, vele mooie woorden maar kom nu eens tot de essentie hoor ik hem denken.
Ok zeg ik, hier gaan we dan: nog nooit is de economie op zo een bruuske manier voor zo lange tijd tot stilstand gekomen. Nog nooit ben je als ondernemer zolang gedwongen je zaak te sluiten. Misschien kan je aangezien je nog enkele maanden verder kan, deze periode eens zien als een groot wit leeg canvas. Als een schildersdoek, maagdelijk wit en klaar voor een nieuw verhaal. Jouw verhaal.
Deze periode is een unieke kans om jezelf en je onderneming eens grondig onder de loupe te nemen en je te beraden hoe je een en ander anders kan gaan doen. Meer nog, het is als een wit leeg canvas waar je misschien een heel nieuwe start kan maken. Heel je toekomst opnieuw fris invullen zonder om te kijken. Natuurlijk gaat dat niet voor iedereen maar wellicht gaan toch meer ondernemers de stap zetten om met een geheel nieuw concept tevoorschijn te komen. Gerard 2.0 zou men kunnen zeggen.
Ik vertelde hem dat ik ook heel actief ben met het maken van opnames voor webshops. Verkoopbevorderende fotografie van de meest pure soort. De fondant chocolade van de reclamefotografie. En wellicht is het een goed plan om ook jouw eigen webwinkel te beginnen. Of misschien wil je eens totaal onverwacht uit de hoek komen. Met unieke beelden die inslaan als een bommetje… Daarnaast uit ik mijn gedachten in verhalende stillevens, gefotografeerde schilderijtjes met een eigen verhaal… Alles staat of valt natuurlijk met de juiste beelden die je in de etalage zet, je nieuwe etalage anno 2021. Waar je vroeger een etalagist, een stylist voor je uitstalraam, onder de arm nam is het nu de reclamefotograaf die ervoor zorgt dat je producten fris en monter te kijk staan. En kijken doet kopen. Voor elk product in elke prijsklasse is er de juiste foto. 2021 wordt het jaar van “ Jack in the Box” zijn. Het jaar waar alles mogelijk is.
PS: hierbij ook de foto van de vrolijke vijftiger. Het is de foto zonder Jack in the Box, king on a stick.
